Em salas de reuniões em todo o país e do mundo (talvez até a galáxia, é altamente improvável que estamos sozinhos), há publicidade "experts" sentados ao redor de mesas de conferências enorme, jogar fora velhos clichês cansados para o outro.
Frases como:
"Bem, nós fizemos uma SWOT análise desse? "
"Nós precisamos pregar para baixo nossas três principais públicos-alvo. "
"Call pesquisa, para pedir a demografia nesta disso, e organizá-lo por segmentação do público ea possibilidade de quebra oferecer."
"Não podemos pensar no consumidor, agora, temos que pensar em vender este para o CEO." (Outro que veio direto da boca do cavalo)
"Vamos fundir as opiniões de todos na sala, em seguida, colocá-los na frente de um grupo de foco para quebrar os nossos três principais idéias."
"Os dados mostram que apura 23 anos de idade mulheres com uma renda entre R $ 50 - $ 70k, que vive sozinho, com um gato e 10 livros sobre crochê, vai adorar este.
E assim por diante. E assim por diante. Passe o ibuprofeno força extra, por favor.
Esses tipos de declarações são motivo de publicidade tornou-se tão vilipendiados nos últimos 20 anos. Na década de oitenta, se você disse que estava na propaganda que você deseja obter uma reação positiva. Estes dias, é mais parecido com o olhar as pessoas ficam quando passo em um cocô de cachorro vapor.
Estamos nos tornando um bando de ternos vazios e hipsters encontrando mais e mais maneiras de justificar nossos salários? E se assim for, o que podemos fazer sobre isso?
Como conduzir o navio Advertising Voltar na Direção Certa
Há várias coisas que você pode fazer, agora, para fazer as coisas melhor. Lembre-se do episódio de Seinfeld que tinha vaias Elaine cortar uma barra de chocolate com uma faca e garfo? Em seguida, Elaine fez isso. O George. Logo, todos estavam fazendo isso. Tornou-se viral. Sim, era comédia, mas você pode conseguir mudança, simplesmente fazendo o que você acha que deve ser feito ... desde que você o faz com compromisso.
1: Despeje o jargão do marketing (estes dias pronuncia-se "margedding")
Há tanta coisa dela, ea maior parte dela é completamente desnecessário. Quando falamos nesta língua, começamos a agir de maneira diferente. Se você se encontrar numa reunião em que alguém começa a jorrar frases como as mencionadas acima, e tentar orientá-los em uma direção diferente. Jargão é falso. Peça-lhes para reformulá-la em Inglês simples. As pessoas não falam assim, e as pessoas são o seu trabalho. Você não anunciar a "demografia ampla", você imagine um consumidor muito específico em sua cabeça e tentar ter uma conversa com eles. É sua mãe, sua tia, uma vizinha, alguém no trabalho chamado Jake, mas não é "24-36 anos de idade que homens como o golfe."
2: Os prêmios são um bônus, não um objetivo.
Se você começar a cada campanha que trabalhar com a atitude "este será um prêmio vencedor ", então você está fazendo o cliente, sua agência e de si mesmo uma injustiça. A publicidade não é como esportes competitivos. O objetivo não é uma medalha. O objetivo é criar publicidade que se conecta com o cliente e vende um produto ou serviço. Se o trabalho que você faz é inovador, original, executada com perfeição e tem excelentes resultados, bem, você provavelmente vai receber um prêmio. Mas isso gong brilhante não deve ser sua motivação para fazer o trabalho. Só vai levar a pensar raso trabalho, derivados e clientes insatisfeitos.
3: Lembre-se de Bill Bernbach é pequeno pedaço de papel
A próxima vez que você está jogando um ajuste fúria porque o cliente pediu uma mudança que você discordar, ou o diretor de criação está lhe pedindo para começar de novo, lembre-se o pequeno pedaço de papel que Bill levava consigo. Lia-se:
"Talvez ele esteja certo."
Poderia ser "talvez ela tenha razão" ou "talvez eles estejam certos", mas você começa o ponto. Olhar para ele novamente, mas ser objetivo. Você está lutando por sua idéia, ou a melhor idéia? Eles não são sempre sinônimos.
Publicidade era uma vez uma profissão honrosa. Lembre-se porque você realmente tem dentro dele (espero não apenas para o dinheiro) e pode ser novamente.